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工商時報【賴昭男】

大陸知名社群平台陌陌近日統計該平台上「主播」們的相關數據，發布「中國主播地圖」，從主播數量、人均收入、人均直播時間來分析各省份主播綜合實力。分陽台外推析顯示，北京、遼寧、上海主播實力最堅強。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新發布的統計報告顯示，截至2016年6月，網路直播使用者規模達到3.25億，占網友總數的45.8％，將近半數。作為新興網路娛樂應用，直播吸引了愈來愈多大陸社群平台的關注。

TechWeb報導，目前，直播幾乎已經成為大陸眾多社群平台的標準配備，隨著行動上網、智慧設備持續普及，影片已經成為大陸網友的主要消費品。例如陌陌、微博等大陸知名大型社群平台，都陸續將直播視為旗下最重要的業務。

隨著愈來愈多網友加入「主播（主持直播者）」的行列，直播大數據分析的重要性也水漲船高。陌陌近日搭上這股風潮，對該平台上近1個月主播相關數據進行分析，發現大陸省際間有趣的比較，也滿足民眾好奇心。

陌陌發布的「中國主播地圖」報告顯示：北京、遼寧、上海3省的主播綜合實力位居大陸前3，湖南、吉林、黑龍江等省緊接在後。經濟發達地區擠進前10並不稀奇，但東北三省全數上榜，看來當地盛產長腿美女及好聲音的名聲並非虛傳。

北京主播最會賺

如果從各省主播數量來看，南方各省明顯比北方多，不過大陸主播數量最多的省份卻出現在內陸省份：四川；此外，江蘇、廣東、山東、浙江等省也躋身前10，與大陸美女較多的省份十分接近，可見「美貌」是許多網友樂於直播的原因之一。

另一方面，若從各省主播人均收入來看，北京主播的人均收入遙遙領先，居大陸首位；上海、湖南、遼寧3省主播收入不相上下，包辦第2～4名。這些高收入主播，有些多才多藝、有些如花似玉、有些口若懸河、有些則是幽默搞笑，皆頗具特色。

陌陌分析後發現，比起特色，更重要的是，這些高收入主播具有很強的「粉絲經營意識」，會充分利用直播平台的粉絲群組功能，經常與粉絲互動，也會在平台上頻繁分享生活近況，就怕粉絲忘了他們。

湖南主播最勤勞

不過，若從各省主播的人均直播時長來看，反而是湖南主播最勤勞，人均直播時間最長。同時，湖北、重慶、北京等省主播也很「拚」，人均直播時長很接近。陌陌報告認為，長久堅持也是許多主播脫穎而出的祕訣之一。

說到知名主播，一定會提到大陸2016年第1網紅「papi醬（本名姜逸磊）」。papi醬今年7月在各大直播平台進行直播處女秀，「圍觀」人數高達2,000萬人、按讚數破億；papi醬先前曾拍賣廣告拍出2,200萬元人民幣（下同）天價，堪稱大陸最值錢的主播。

papi醬的成功，甚至讓她得以成立工作團隊，並在今年3月獲得大陸真格基金、邏輯思維、光源資本及星圖資本共投資1,200萬元，有分析宣稱papi醬1個人的估值就高達上億元。顯示這波直播潮帶來的經濟效應不容忽視。

今年7月7日，微博、陌陌兩大社群中概股雙雙「股漲」。微博自今年2月來，股價步步高升，7日收盤價大漲逾10％，突破30美元，創下該股歷史新高；陌陌股價更漲逾17％。分析指出，兩者的直播業務大幅成長，是促使股價上升相當重要的動力。

陌陌發布的「中國主播地圖」有趣之餘，也凸顯直播已經深入大陸民間，直播對社群平台的重要性不言而喻。社群股表現亮眼，但資本市場先前也有聲音質疑直播是否泡沫一場，直播經濟後市如何？也許還值得持續觀察。